（一）為何打“濟公故里”品牌

 1.唯一性。唯一的事物才有特色，才易吸引眼球，才易被人記住，有利于提高知名度，擴大影響力。濟公是臺州市天臺縣永寧村人，原名李修緣，在國清寺出家為僧后法名“道濟”；到杭州后因其破衣襤履、貌似癲狂、不守清規(guī)戒律、嗜好喝酒吃肉，人稱其綽號“濟癲”；又因其醫(yī)人濟世，扶危濟困，故被尊稱為“濟公”，進而被神化為“活佛”。可見，濟公是我國唯一真有其人而被神化了的“活佛”；濟公那種癲狂行為、俠義情懷、平民性格所構(gòu)成的亦僧亦俗、亦癲亦濟的藝術(shù)形象在我國乃至全世界也是獨一無二的；作為濟公出生、成長、出家的故里臺州（天臺）當然也是唯一的，是濟公文化的源頭所在。獨特的經(jīng)歷、獨特的性格、獨特的形象、獨特的故里構(gòu)成的唯一性，讓人們可以很快記住“濟公故里在臺州天臺”，并很易將眼球投向臺州。
 2.大眾性。作為品牌，傳播面越廣越好，而濟公是雅俗共賞、老幼皆愛的人物，不像佛教以佛教徒為主，道教以道士為主。濟公傳說在民間流傳甚廣，臺州不少地方也設(shè)有“濟公壇”等，而且隨著當年《濟公》電視劇風靡全國，那首“鞋兒破、帽兒破、身上的袈裟破”的《濟公》歌曲及游本昌先生飾演的濟公形象已深入人心，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。在臺灣、香港、澳門及東南亞也有大量的濟公信眾，世界各地有華人的地方大多有濟公的信眾。只要將臺州與濟公“嫁接”得好，就可借濟公之勢揚臺州之名，讓那么多知道濟公的群眾在短時間內(nèi)也知道“濟公故里在臺州”，從而迅速擴大臺州的知名度和影響力。
 3.時代性。周恩來總理曾說過：“人民很喜歡濟公，他關(guān)心人，為不公平的事打抱不平?！贝_實，濟公具有強烈的平民情結(jié)和公平理念，有“無我利他”的無私奉獻精神，他濟世救民，經(jīng)常扶貧幫困，懲惡揚善，打抱不平，“哪里不平哪有我”，這些都與當前關(guān)注民生、關(guān)愛弱勢群體、追求公平正義、建設(shè)和諧社會和“公而忘私”的時代精神是符合的。因此，打造“濟公故里”品牌，有利于弘揚濟公文化，也有利于推進臺州的公平正義和和諧社會建設(shè)。
 4.可操作性。目前做“濟公”文章應(yīng)該是良好的機遇，一是硬件建設(shè)有了基礎(chǔ)。上世紀90年代，我縣在濟公少年時的讀書處赤城山修復(fù)了濟公院，該院按照濟公的帽、袈裟、鞋等形狀設(shè)計的，這一獨創(chuàng)的建筑榮獲了國家國際建筑大獎。2004年，我縣又在濟公的出生地永寧村投資2500萬元建成了濟公故居，并對外開放。這些建筑為濟公的信眾及喜愛濟公的廣大游客、“粉絲”紀念濟公、弘揚濟公文化、打響“濟公故里”品牌提供了良好的載體和平臺。二是軟件建設(shè)上了新臺階。2004年，我縣舉辦了首屆濟公文化節(jié)。2006年，《濟公傳說》被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，張國立父子的《濟公新傳》在天臺拍成且已在全國輪播。2007年，我縣舉辦了海峽兩岸濟公文化交流活動。今年，我縣將舉辦濟公圓寂800周年慶典活動；游本昌先生編、導(dǎo)、演的《濟公續(xù)集》將要在天臺開拍，而且將把天臺烏藥、鐵皮楓斗晶、天臺云霧茶等編入其中。這些，為做好濟公文章，打響“濟公故里”品牌送來了東風，營造了氛圍，創(chuàng)造了機遇和條件。三是外部環(huán)境有利于打響“濟公故里”品牌。2008年，澳門舉辦了國際濟公文化節(jié)，25個國家和地區(qū)的客人參加，“濟公故里”天臺代表團及天臺濟公表演隊首次亮相國際舞臺，引起了注目。今年，海峽兩岸實現(xiàn)了直航，更為打響“濟公故里”品牌創(chuàng)造了難得的機遇，因為臺灣省23個縣每縣都有濟公廟宇，800多萬濟公信眾，占臺灣總?cè)丝诘?/3多，隨著兩岸直航，只要打響“濟公故里”這一得天獨厚的特殊品牌，將會有大量的臺灣游客信眾前來朝拜，也會有大量的商人因為“濟公緣”而來臺州“結(jié)緣”投資創(chuàng)業(yè)，抓住這一機遇，不僅對于吸引游客發(fā)展臺州旅游經(jīng)濟、招商引資發(fā)展臺州工業(yè)經(jīng)濟等都有特殊意義，而且對于促進兩岸交流、推動兩岸和諧發(fā)展也具有重大的歷史意義。
 綜上所述，濟公以其獨特的形象、神奇的經(jīng)歷、可貴的精神成為雅俗共賞、婦孺皆知的人物，而且，不管是真人還是藝術(shù)形象，濟公的影響面之廣、知名度之高不僅在臺州無人能及，而且在全國乃至世界都是為數(shù)不多的。濟公是臺州的名人，也是中國的名人、世界的名人。濟公是臺州的驕傲，濟公文化是臺州的寶貴財富。可惜的是，由于我們濟公故鄉(xiāng)宣傳不力，以致出現(xiàn)了“活佛濟公人人皆曉，濟公故里知者甚少”、“只知濟公活動在杭州靈隱，不知濟公故里在臺州天臺”的尷尬局面。臺州人既沒有弘揚好濟公文化，也沒有利用好“濟公故里”這一獨具神韻的品牌。我們愧對濟公！好在我們已經(jīng)覺醒，并已在硬件建設(shè)和軟件挖掘上邁出了可喜的步伐。而今，隨著海峽兩岸直航等機遇到來，臺州人再不能錯失機遇，而應(yīng)該乘勢而上，抓住良機，打響“濟公故里——臺州”的品牌。
 值得說明的是，魯迅一生的主要生涯并不在紹興，但人們都記住“魯迅是紹興人、魯迅故里是紹興”，因為紹興人都以魯迅為榮，都在共同做魯迅的文章。濟公不僅是天臺人，也是臺州人，而且是臺州籍在國內(nèi)外知名度甚高的人物。所以臺州人不僅應(yīng)以濟公為驕傲，更應(yīng)整合資源、共享資源，共同來做濟公的文章，共同打響“濟公故里”的品牌。

（二）為何打“神奇臺州”品牌

 1.“臺州”名稱神奇。因為“臺州”之“臺”讀音為“tāi”而非“tái”，來自于“天臺山”之“臺”，而“天臺山”則因其頂峰上對天上星星“臺宿”而得名，名稱源于天上，可謂神奇之名。
 2.臺州文化神奇。天臺山乃“佛宗道源”之地，佛教天臺宗名揚海內(nèi)外（尤其在日本、韓國信徒很多，影響深遠），道教南宗源遠流長，還有濟公傳說、臺州亂彈等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。臺州的文化可稱為國家級乃至世界級的文化，可謂神奇之文化。
 3.臺州山水神奇。國家級風景區(qū)天臺山、神仙居、長嶼洞天、江南長城等，中國優(yōu)秀旅游城市臺州、臨海、溫嶺，國家級華頂森林公園等“國”字號山水，也無不顯示著臺州山水神奇之色彩。
 4.臺州經(jīng)濟神奇。臺州是全國民營經(jīng)濟的主要發(fā)源地，改革開放以來，經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，經(jīng)濟快速發(fā)展的“臺州模式”，也讓國人感到“神奇”。
 又需說明的是，當前全國用“活力”“魅力”形容城市的太多，而用“神奇”二字的極少，因此用“神奇”既能體現(xiàn)臺州之特點，又能獨樹一幟，增強吸引力。

（三）兩者如何統(tǒng)一

 名人文化是一個地方的歷史、社會、文化特征的集中體現(xiàn)，也是地方文化、民族文化的精華部分。名人知名度越高，其影響力和吸引力也越大。因此，我們要充分利用濟公極高的知名度，弘揚好濟公文化，并發(fā)揮其名人效應(yīng)，借“濟公”的名聲增強影響力和吸引力，用“濟公故里”來吸引大眾的“眼球”，引過來后，再以臺州的“神奇”豐富“濟公故里”的內(nèi)涵，以求“引人入勝”的效果。無論是走出去云游四方會親友，還是請進來“有朋自遠方來”，我們只要設(shè)問一句“您知道濟公故里在哪里嗎？”然后自豪地告訴一句“在我們臺州”，就會讓各方朋友很輕松地記住“濟公來自臺州”、“臺州是濟公故里”。接著再介紹臺州之“神奇”，讓人全面了解臺州。從而提升臺州的知名度和影響力，進而吸引他們來臺州朝拜旅游、經(jīng)商投資，推動臺州發(fā)展。

 （四）如何打響“濟公故里、神奇臺州”品牌

 1.抓好常規(guī)宣傳。如通過報紙雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)手機等媒體，通過旅行社及各類廣告等進行宣傳。2.開展節(jié)慶活動。要結(jié)合濟公的誕辰、圓寂、出家等節(jié)日開展相應(yīng)活動，以達到“名人搭臺，旅游唱戲，經(jīng)濟受益”的目的。重點要辦好濟公文化節(jié)，使之成為臺州的重要節(jié)慶。3.組織好濟公表演隊。招募一批人員組成“濟公表演隊”，以活濟公的形象奔赴全國各地參加各類相關(guān)的節(jié)慶活動，并進社區(qū)、進居民區(qū)進行宣傳、促銷。這個方式省錢、引人、出彩、有效。4.開辟“濟公故里、神奇臺州”旅游線路。將新天仙配、長城作證、送入洞房（長嶼洞天）、玉環(huán)相伴等納入其中，統(tǒng)一推薦。5.加強濟公文化的研討，深入挖掘、剖析濟公文化的內(nèi)涵、意義，結(jié)合當前實際，大力弘揚濟公文化，并精心包裝、策劃，適度賦予濟公文化新的內(nèi)涵、生機和活力。6.運用影視文化加以宣傳。今年，首先要協(xié)助游本昌先生拍攝好《濟公》續(xù)集，請游先生盡量將楚門文旦、黃巖蜜橘及神仙居、江南長城等有臺州特色的內(nèi)容編入其中，并盡量在臺州各地拍攝。還可請游先生擔任臺州形象大使，利用游先生的知名度及《濟公》續(xù)集電視劇的影響力宣傳好“濟公故里——神奇臺州”的品牌。7.加強硬件建設(shè)。濟公故居、濟公院等要進一步豐富內(nèi)涵、增加“濟公”元素。臺州各地寺堂廟宇要盡量恢復(fù)或增設(shè)“濟公壇”，各地城市建設(shè)中要考慮濟公雕像等設(shè)施，讓廣大信眾、游客增加寄托情感的去處，并造濃“濟公故里”的氛圍。8.開發(fā)“濟公”牌系列產(chǎn)品。如濟公家酒、濟公美食、濟公茶、濟公佛珠、濟公扇等，既可為游客提供紀念品，也可讓這些紀念品成為宣傳品，進一步促進“濟公故里——神奇臺州”影響力、滲透力提升，同時還可增加經(jīng)濟效益。