近年來，在中央外宣辦(國家互聯網信息辦公室)的大力支持下，在省委省政府的正確領導和各級黨委政府的高度重視下，我省網絡新聞宣傳事業(yè)獲得蓬勃發(fā)展。目前，我省經國務院新聞辦批準設立的具有新聞登載資質的網絡媒體有5家，通過分站、支站形式批準設立的網絡媒體有99家，總計達到了104家，基本形成了以浙江在線新聞網站為龍頭，以杭州網、中國寧波網、溫州網為骨干，各網絡媒體優(yōu)勢互補的網絡新聞傳播體系和網絡媒體集群。全省網絡媒體圍繞中心、服務大局，弘揚主旋律，打好主動仗，積極開展網上正面宣傳、精心組織重大主題活動、主動引導社會熱點輿論、自覺履行傳播先進文化職責，為我省經濟社會發(fā)展營造了良好的網絡文化環(huán)境，提供了有力的輿論支持。但面對日新月異的互聯網形勢和中央、省委對網絡新聞宣傳工作賦予的新的責任和要求，如何做大做強網絡宣傳陣地，進一步提升網絡媒體的新聞傳播力和社會影響力，發(fā)揮其在加強和創(chuàng)新社會管理中的積極作用，仍是我省網絡媒體業(yè)界面臨的一大課題。特別是在網絡品牌建設方面，盡管涌現出了一批在業(yè)內和各地都有相當知名度和影響力的網絡品牌，如浙江在線新聞網站的“住在杭州網”、“問政零距離”、“民生幫幫幫”，杭州網的“杭網議事廳”，中國寧波網的“對話”，溫州網的“草根播報”，紹興網的“交流”等，但總體看，我省網絡媒體的品牌建設還比較薄弱，且很不平衡，制約著我省網絡媒體影響力和競爭力的提升。

　　呂建楚在講話中就全省網絡媒體如何“加強品牌建設、提升主流媒體影響力”發(fā)表了四點意見。

　　一、樹立“品牌立網”意識，推動網絡媒體做大做強。品牌建設是網絡媒體的核心競爭力，是一個網站具有獨特價值的標志。在競爭日趨激烈的行業(yè)發(fā)展環(huán)境中，實施“品牌建設”戰(zhàn)略是提高網絡媒體的影響力和可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。集中優(yōu)勢資源，打造品牌欄目，是地方新聞網站科學定位、快速發(fā)展的必由之路。新世紀的頭一個十年，我省抓住了機遇，形成了目前良好的網絡媒體布局。下一個十年特別是在“十二五”時期，各網絡媒體要按照中央提出的“把互聯網建設成為社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務的新平臺、人們精神文化生活的新空間”的要求，從占領網絡新聞宣傳制高點和輿論引導主導權的高度，明確地方網絡媒體的發(fā)展目標，充分認識網站實施品牌戰(zhàn)略的重要性，把品牌建設作為網站建設的一個重要抓手，做強網絡品牌，提升網站地位。一要圍繞黨委、政府中心工作，創(chuàng)新傳播方式，打造影響力大、覆蓋面廣的宣傳品牌，充分發(fā)揮其在推動經濟發(fā)展、引導人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面的正面宣傳引導作用。二要關注廣大網民的需求變化，拓寬傳播渠道，打造信息量大、服務面廣的服務品牌，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，吸引網民、服務網民、贏得網民。三要把握公共事件的傳播規(guī)律，整合各方資源，打造權威性強、透明度高的發(fā)布品牌，大力弘揚體現國家發(fā)展和社會進步的思想文化，積極主動地引導網上熱點，形成昂揚向上、團結奮發(fā)的網上主流輿論。