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中國(浙江)地方網絡媒體品牌建設論壇在寧波舉行
2011-06-17 08:27:55 閱讀量:177 來源:天臺人才網 作者:天臺人才網
中國寧波網6月16日訊(記者 陳章升 周維強)以“強化網絡品牌建設,打造主流媒體地位”為主題的中國(浙江)地方網絡媒體論壇6月16日在寧波舉行。這是我省網絡媒體業(yè)界繼去年溫州論壇后又一次學習交流、探索發(fā)展的盛會。全省各市委外宣辦(網宣辦)負責人,省內百余家網絡媒體和全國城市網盟理事單位負責人,以及國內網絡傳播界專家學者150余人參加了本次論壇。浙江省委宣傳部副部長、省委外宣辦主任呂建楚出席論壇開幕式并講話。

  近年來,在中央外宣辦(國家互聯網信息辦公室)的大力支持下,在省委省政府的正確領導和各級黨委政府的高度重視下,我省網絡新聞宣傳事業(yè)獲得蓬勃發(fā)展。目前,我省經國務院新聞辦批準設立的具有新聞登載資質的網絡媒體有5家,通過分站、支站形式批準設立的網絡媒體有99家,總計達到了104家,基本形成了以浙江在線新聞網站為龍頭,以杭州網、中國寧波網、溫州網為骨干,各網絡媒體優(yōu)勢互補的網絡新聞傳播體系和網絡媒體集群。全省網絡媒體圍繞中心、服務大局,弘揚主旋律,打好主動仗,積極開展網上正面宣傳、精心組織重大主題活動、主動引導社會熱點輿論、自覺履行傳播先進文化職責,為我省經濟社會發(fā)展營造了良好的網絡文化環(huán)境,提供了有力的輿論支持。但面對日新月異的互聯網形勢和中央、省委對網絡新聞宣傳工作賦予的新的責任和要求,如何做大做強網絡宣傳陣地,進一步提升網絡媒體的新聞傳播力和社會影響力,發(fā)揮其在加強和創(chuàng)新社會管理中的積極作用,仍是我省網絡媒體業(yè)界面臨的一大課題。特別是在網絡品牌建設方面,盡管涌現出了一批在業(yè)內和各地都有相當知名度和影響力的網絡品牌,如浙江在線新聞網站的“住在杭州網”、“問政零距離”、“民生幫幫幫”,杭州網的“杭網議事廳”,中國寧波網的“對話”,溫州網的“草根播報”,紹興網的“交流”等,但總體看,我省網絡媒體的品牌建設還比較薄弱,且很不平衡,制約著我省網絡媒體影響力和競爭力的提升。

  呂建楚在講話中就全省網絡媒體如何“加強品牌建設、提升主流媒體影響力”發(fā)表了四點意見。

  一、樹立“品牌立網”意識,推動網絡媒體做大做強。品牌建設是網絡媒體的核心競爭力,是一個網站具有獨特價值的標志。在競爭日趨激烈的行業(yè)發(fā)展環(huán)境中,實施“品牌建設”戰(zhàn)略是提高網絡媒體的影響力和可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。集中優(yōu)勢資源,打造品牌欄目,是地方新聞網站科學定位、快速發(fā)展的必由之路。新世紀的頭一個十年,我省抓住了機遇,形成了目前良好的網絡媒體布局。下一個十年特別是在“十二五”時期,各網絡媒體要按照中央提出的“把互聯網建設成為社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務的新平臺、人們精神文化生活的新空間”的要求,從占領網絡新聞宣傳制高點和輿論引導主導權的高度,明確地方網絡媒體的發(fā)展目標,充分認識網站實施品牌戰(zhàn)略的重要性,把品牌建設作為網站建設的一個重要抓手,做強網絡品牌,提升網站地位。一要圍繞黨委、政府中心工作,創(chuàng)新傳播方式,打造影響力大、覆蓋面廣的宣傳品牌,充分發(fā)揮其在推動經濟發(fā)展、引導人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面的正面宣傳引導作用。二要關注廣大網民的需求變化,拓寬傳播渠道,打造信息量大、服務面廣的服務品牌,不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求,吸引網民、服務網民、贏得網民。三要把握公共事件的傳播規(guī)律,整合各方資源,打造權威性強、透明度高的發(fā)布品牌,大力弘揚體現國家發(fā)展和社會進步的思想文化,積極主動地引導網上熱點,形成昂揚向上、團結奮發(fā)的網上主流輿論。