但就在上周六晚上，數(shù)百位顧客聚集在巴黎村聲書(shū)店（the Village Voice），舉行悼念活動(dòng)。因?yàn)榈搅?月31日，這家享有盛名、有著30年歷史的書(shū)店，將正式關(guān)門(mén)。盡管大衛(wèi)·賽德瑞斯、蘇珊·桑塔格、雷蒙德·卡佛、唐·德里羅等一代名作家，都曾在村聲書(shū)店留下過(guò)身影，但書(shū)店老板海勒爾承認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，“過(guò)去兩年的生意真是災(zāi)難，我清楚記得轉(zhuǎn)折點(diǎn)——不是亞馬遜也不是網(wǎng)絡(luò)折扣，而是2010年4月3日的iPad發(fā)售，從那時(shí)起，大家都改用平板電腦讀書(shū)了?！?/FONT>
這一事件，被《紐約客》認(rèn)為是全球書(shū)店業(yè)走向衰敗的標(biāo)志性事件。
清倉(cāng)價(jià)還是比不過(guò)網(wǎng)絡(luò)價(jià)
同樣的事件，也發(fā)生在西湖邊的民營(yíng)書(shū)店身上。上半年，杭州幾家民營(yíng)書(shū)店相繼宣告關(guān)閉，其中最讓業(yè)內(nèi)感慨的是，兩個(gè)月前，在中山北路上開(kāi)了10年的老店滿庭芳正式宣告歇業(yè)。而在民國(guó)年間，中山路曾是出版、印刷和書(shū)店的中心地帶，如今這條繁華的商業(yè)街，除了幾家搖搖欲墜的專業(yè)類小書(shū)店，已經(jīng)鮮少看到民營(yíng)書(shū)店的身影。
滿庭芳老板陳曉雷對(duì)此也很無(wú)奈，他實(shí)在無(wú)力承擔(dān)高額的房租，“幾年時(shí)間，漲了10倍都不止，而書(shū)店的營(yíng)業(yè)額卻因購(gòu)買(mǎi)讀者群的減少連年下滑。我是愛(ài)書(shū)才開(kāi)了這家書(shū)店，也因?yàn)閻?ài)書(shū)愿意虧本幾年都繼續(xù)堅(jiān)持下去，但真的不想再為無(wú)謂的虛高成本買(mǎi)單?！?/FONT>
在關(guān)門(mén)前的最后一段時(shí)間，滿庭芳曾推出全場(chǎng)清倉(cāng)活動(dòng)，所有圖書(shū)標(biāo)價(jià)一律為原價(jià)的7.5折。但這個(gè)價(jià)格跟京東、卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站相比，還是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。在網(wǎng)上，隨便一本書(shū)的正常售價(jià)，都比滿庭芳的清倉(cāng)價(jià)要低。再加上這些電子商務(wù)網(wǎng)站，動(dòng)輒就推出“滿100返100”、“滿200減100”等促銷活動(dòng)，而且還是免郵費(fèi)送貨上門(mén)，更讓實(shí)體書(shū)店陷入困境。
通過(guò)讓利引導(dǎo)讀者回歸賣(mài)場(chǎng)
價(jià)格戰(zhàn)，這成了實(shí)體書(shū)店眼下最實(shí)際也是最快見(jiàn)效的破冰之策。
繼外文書(shū)店推出7.5折優(yōu)惠、Page one書(shū)店全場(chǎng)8折之后，一直是行業(yè)老大身份的省新華書(shū)店集團(tuán)，也在昨天推出“聚暢銷”活動(dòng)。
礙于成本，實(shí)體書(shū)店打折很少有大規(guī)模低于7折的，包括此前全省新華書(shū)店推出的“橙色風(fēng)暴”、“紅色風(fēng)暴”等活動(dòng)。但這一次，省新華書(shū)店集團(tuán)是鐵了心，給出的折扣估計(jì)能令很多實(shí)體書(shū)店的擁躉動(dòng)心——從7月15日起，全場(chǎng)5折封頂。當(dāng)然，目前的打折范圍僅限于“聚暢銷”精品特賣(mài)區(qū)。參與打折書(shū)店包括浙江省內(nèi)所有新華書(shū)店、博庫(kù)書(shū)城和外文書(shū)店。
參與“聚暢銷”打折的，全是一些熱門(mén)書(shū)籍，例如第一期“聚暢銷”活動(dòng)，推出的是歷史軍事、小說(shuō)散文、懸疑青春、職場(chǎng)人生四大主題，其中包括《杜拉拉升職記》《天機(jī)》《山楂樹(shù)之戀》等暢銷書(shū)。而這類圖書(shū)，在當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)站，基本是6-8折。
省新華書(shū)店集團(tuán)采供部透露，這場(chǎng)促銷戰(zhàn)除了面向全省，還將一直以常態(tài)持續(xù)下去，“我們也希望以讓利來(lái)吸引更多的讀者，引導(dǎo)他們從網(wǎng)絡(luò)回歸賣(mài)場(chǎng)?！?/FONT>
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