通過(guò)搜狐網(wǎng)包裝天臺(tái)旅游產(chǎn)品，宣傳天臺(tái)旅游服務(wù)，只是天臺(tái)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳的一個(gè)縮影。今年以來(lái)，縣旅游委創(chuàng)新旅游工作思路，通過(guò)與知名媒體合作，開(kāi)展整體品牌形象策劃宣傳，豐富系列旅游節(jié)慶活動(dòng)等途徑，大手筆策劃，大氣魄營(yíng)銷，推動(dòng)了旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　策劃旅游節(jié)慶

　　吸引大眾眼球

　　旅游是注意力經(jīng)濟(jì)，要吸引各方“眼球”，需要不斷有興奮點(diǎn)。旅游節(jié)慶無(wú)疑是制造大眾注意力興奮點(diǎn)的最有效方法。今年5月份，連續(xù)一周的“中國(guó)旅游日·首游天臺(tái)山”系列活動(dòng)，先后推出全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意大賽、上海國(guó)際茶文化旅游節(jié)閉幕式、“訪霞客古道·賞千年杜鵑”中國(guó)旅游日主題活動(dòng)、天臺(tái)山國(guó)際濟(jì)公文化旅游節(jié)等四大活動(dòng)。其中五洲驢友共同倡議《文明旅行天臺(tái)公約》、茶文化之旅、濟(jì)公文化大巡游、濟(jì)公美食節(jié)、天臺(tái)山旅游微博大賽、天臺(tái)山旅游主題口號(hào)與形象標(biāo)志征集大賽等，精彩紛呈，高潮迭起，匯聚為“中國(guó)旅游日·首游天臺(tái)山”系列活動(dòng)一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)，聚集了人氣，也吸引了眼球。活動(dòng)引起了全國(guó)各地上百家媒體的高度關(guān)注，并相繼對(duì)旅游活動(dòng)盛況進(jìn)行了報(bào)道和轉(zhuǎn)載，節(jié)慶期間共有200余篇稿件刊出，其中，新華社、中新社分別多次發(fā)通稿，浙江衛(wèi)視不但連發(fā)7條單篇，還于“中國(guó)旅游日”5月19日推出了頭條新聞，形成了一股前所未有的“天臺(tái)山旅游熱”。

　　與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游紅紅火火。從4月份開(kāi)始，全縣各地連續(xù)舉辦的“春暖寒山· 街頭鄉(xiāng)村旅游節(jié)”、“雷峰梨花節(jié)”、“三州采茶游”、“龍溪香魚(yú)節(jié)”、“南屏楊梅節(jié)”、“石梁避暑節(jié)”等“一鄉(xiāng)一品，一月一節(jié)”鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，豐富多彩，百花齊放。這些鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，突顯趣味性、參與性和體驗(yàn)性，成為天臺(tái)山旅游的一個(gè)個(gè)品牌亮點(diǎn)和一張張金名片?；鸨泥l(xiāng)村旅游，也成為推進(jìn)以旅富農(nóng)、以農(nóng)興旅，山區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

　　搭建媒體平臺(tái)

　　全方位展示旅游資源

　　為了更好地宣傳豐富多彩的旅游資源，展示天臺(tái)旅游工作的方方面面，同時(shí)，也為廣大讀者提供對(duì)旅游工作建言獻(xiàn)策的平臺(tái)，今年，縣旅游委推出了“一報(bào)一網(wǎng)一博”的宣傳平臺(tái)。一報(bào)，即《天臺(tái)山旅游報(bào)》，由天臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)主辦，縣新聞傳媒中心承辦。6月29日推出第一期，每2周一期。一網(wǎng)，是天臺(tái)山旅游網(wǎng)，分政務(wù)網(wǎng)和資訊網(wǎng)兩塊。政務(wù)網(wǎng)主要展示旅游工作動(dòng)態(tài)，資訊網(wǎng)自然就是市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷的一個(gè)重要平臺(tái)。目前正在不斷完善天臺(tái)山旅游網(wǎng)建設(shè)，及時(shí)上傳更新網(wǎng)站內(nèi)容，增加首頁(yè)圖片鏈接，增加網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的服務(wù)性和參與性，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散效應(yīng)，宣傳推介天臺(tái)山，使旅游形象推陳出新。今后，該網(wǎng)還將用中、英、日、韓四國(guó)語(yǔ)音對(duì)外發(fā)布，以適應(yīng)天臺(tái)山旅游推向國(guó)際的需要。一博，就是當(dāng)前最熱門的官方微博了。通過(guò)微博的互動(dòng)，及時(shí)宣傳天臺(tái)山旅游的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，并吸收博友們對(duì)旅游工作的寶貴意見(jiàn)。今年以來(lái)，旅游委市場(chǎng)宣傳部門大力開(kāi)展微博宣傳工作，發(fā)動(dòng)縣內(nèi)所有可以發(fā)動(dòng)的力量，參與天臺(tái)山旅游微博宣傳，并對(duì)各類旅游節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行微博直播，節(jié)慶期間邀請(qǐng)全國(guó)著名的微博主，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行微博直播，并開(kāi)展微博大賽，收到了意想不到的效果。

　　除了自身創(chuàng)辦“一報(bào)一網(wǎng)一博”，縣旅游委還十分注重與各大媒體的合作。先后與中國(guó)旅游報(bào)、江南游報(bào)、浙江電視臺(tái)等新聞媒體合作，加大了媒體宣傳力度。上半年，在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游報(bào)、江南游報(bào)、臺(tái)州日?qǐng)?bào)、浙江電視臺(tái)、天臺(tái)電視臺(tái)、天臺(tái)報(bào)等主流媒體刊發(fā)新聞稿件300來(lái)篇，并在上海、溫州、寧波等主要客源地市場(chǎng)新聞媒體刊登廣告，大大提高了天臺(tái)山旅游的影響力。近期，還將在中央電視臺(tái)4套播出天臺(tái)山旅游形象宣傳廣告。并通過(guò)與FM93交通之聲的合作，利用空中電波宣傳天臺(tái)山旅游。以活動(dòng)資訊、新聞報(bào)道、自駕游活動(dòng)、連線采訪、專題推介等形式，進(jìn)一步擴(kuò)大天臺(tái)山旅游宣傳的影響力。4月21-22日，由騰訊浙江與FM93交通之聲組織的20余輛私家車，40多位游客愉快地游覽了瓊臺(tái)仙谷、石梁等景區(qū)，車友們通過(guò)騰訊微博，傳達(dá)了對(duì)天臺(tái)山優(yōu)美的自然景觀和豐厚的歷史文化的贊賞。7月24日，“全國(guó)交通之聲采訪團(tuán)走進(jìn)天臺(tái)山”活動(dòng)，吸引60多名采訪團(tuán)成員，對(duì)國(guó)清寺、石梁景區(qū)、濟(jì)公故居等景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道。加大網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷力度。加強(qiáng)與各大門戶網(wǎng)站的合作，開(kāi)設(shè)專題網(wǎng)頁(yè)，推介天臺(tái)山旅游。除了搜狐，還與騰訊合作，開(kāi)展天臺(tái)山旅游微博大賽、天臺(tái)山旅游主題口號(hào)與形象標(biāo)志征集大賽等。騰訊還專門推出天臺(tái)山旅游專版，重點(diǎn)推介天臺(tái)山旅游官方微博等，吸引人氣。還在驢媽媽等網(wǎng)站上推出天臺(tái)山旅游系列推介內(nèi)容。

　　借助旅游交易會(huì)

　　現(xiàn)場(chǎng)推介天臺(tái)旅游

　　縣旅游委還高度重視各類國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游推介會(huì)和交易會(huì)。今年以來(lái)，先后參加了“浙江省旅游交易會(huì)”、“中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)”、“中國(guó)旅游商品博覽會(huì)”等各類旅交會(huì)。省旅交會(huì)上，共發(fā)放資料3萬(wàn)份，并通過(guò)微博等互動(dòng)節(jié)目，贈(zèng)送門票、免費(fèi)房券等，收到良好效果，現(xiàn)場(chǎng)就有旅行社和自駕游組織前來(lái)洽談到天臺(tái)山旅游業(yè)務(wù)。接著參加了赴蘇北、上海、寧夏、內(nèi)蒙等地開(kāi)展旅游推介活動(dòng)，成效顯著。在臺(tái)州旅游（上海）推廣周活動(dòng)上，天臺(tái)山的展位前，“濟(jì)公”為游客倒水、分發(fā)資料，吸引了現(xiàn)場(chǎng)媒體爭(zhēng)相報(bào)道。之后，上海啟動(dòng)了萬(wàn)名游客游天臺(tái)山活動(dòng)，并在上海舉行了啟動(dòng)儀式。在5月份的上海國(guó)際茶文化旅游節(jié)閉幕式簽約儀式上，天臺(tái)旅游部門與上海旅游部門簽訂了30萬(wàn)人次的互送客源協(xié)議。4月底參加青島國(guó)內(nèi)旅交會(huì)期間，共發(fā)放旅游宣傳折頁(yè)2萬(wàn)份，并在現(xiàn)場(chǎng)播放天臺(tái)山風(fēng)光片，受到省市領(lǐng)導(dǎo)和參展人員的好評(píng)，吸引了大量參展人員咨詢線路、索要天臺(tái)山旅游資料，并與幾十家旅行社進(jìn)行了直接對(duì)接。5月23—27日，組織6家縣內(nèi)旅游商品企業(yè)參加義烏旅博會(huì)上，天臺(tái)山的土特產(chǎn)和旅游工藝品等吸引了大量游客和市民前來(lái)參觀購(gòu)買，總營(yíng)業(yè)額達(dá)30多萬(wàn)元。通過(guò)推介會(huì)和交易會(huì)，不僅推介了天臺(tái)山旅游，同時(shí)也拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷人員的視野，學(xué)習(xí)了外地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，各展會(huì)展館特色彰顯、亮點(diǎn)紛呈的展示展銷宣傳，以及融入其中的先進(jìn)地區(qū)旅游發(fā)展理念等等，對(duì)我縣今后的旅游宣傳促銷及理念提升，都有較大的啟迪。

　　(下轉(zhuǎn)天臺(tái)山旅游報(bào)第2版）　?。ㄉ辖犹炫_(tái)山旅游報(bào)第1版）

　　引進(jìn)先進(jìn)理念

　　嘗試現(xiàn)代策劃營(yíng)銷模式

　　在宣傳營(yíng)銷過(guò)程中，大家也感覺(jué)到，由于天臺(tái)的旅游資源過(guò)于豐富，旅游宣傳一直以來(lái)沒(méi)有一個(gè)明確的定位，給旅游推介也帶來(lái)了一定的困惑。為此，縣旅游委引進(jìn)先進(jìn)營(yíng)銷理念，嘗試新的現(xiàn)代宣傳營(yíng)銷模式，首次與國(guó)際化旅游營(yíng)銷企業(yè)合作。繼5月15日在上海國(guó)際茶文化旅游節(jié)閉幕式簽約儀式上，與上海景域集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議后，于6月20日雙方敲定了細(xì)化方案，將我縣旅游整體品牌策劃宣傳營(yíng)銷和主要客源市場(chǎng)的啟動(dòng)及運(yùn)作，委托其進(jìn)行策劃、包裝和推廣，借助其成熟的營(yíng)銷模式和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展一系列宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，組織游客到我縣旅游，使我縣盡快成為華東游客首選的旅游目的地之一。

　　除了上述系列措施外，為打造天臺(tái)山旅游主題形象品牌，縣旅游委還完善了戶外廣告宣傳。在天臺(tái)城區(qū)主要道路及環(huán)景區(qū)道路、各景區(qū)景點(diǎn)，設(shè)置大量旅游廣告牌，并在上三高速天臺(tái)段設(shè)置了15塊大型高炮廣告。此外，還整理發(fā)行了《登天臺(tái)》旅游歌曲集、《濟(jì)公游十方》等旅游宣傳CD片；開(kāi)展旅游景區(qū)展版走進(jìn)天臺(tái)高速服務(wù)區(qū)、走進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)居民小區(qū)等活動(dòng)，廣泛宣傳天臺(tái)山旅游。

　　通過(guò)，“大旅游、大宣傳、大營(yíng)銷”的策劃，立體化、全方位的宣傳，新的旅游宣傳營(yíng)銷格局逐步形成，將為進(jìn)一步提高天臺(tái)山旅游知名度夯實(shí)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相信通過(guò)各方的共同努力，天臺(tái)旅游的春天定會(huì)絢爛綻放。