網(wǎng)上買了衣服，穿著拍張照，傳給店主，就能拿到報(bào)酬？記者近日發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的網(wǎng)店開(kāi)始邀請(qǐng)消費(fèi)者當(dāng)模特。這一新的營(yíng)銷方式不僅為網(wǎng)店帶來(lái)大量回頭客，還培養(yǎng)出一個(gè)網(wǎng)購(gòu)熱門職業(yè)：“草根”模特。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友正在兼職或?qū)Ｂ殢氖逻@一新行當(dāng)。

近日，消費(fèi)者邱小姐在天貓上買了條連衣裙，裙子送到后，包裝盒里的一張“邀請(qǐng)函”引起她的注意：“如果穿上我們的衣服覺(jué)得合適，請(qǐng)拍照上傳至‘店鋪幫派’，我們將直接向您的賬戶返回20元現(xiàn)金，并贈(zèng)送30元店鋪抵用券?！比棺颖旧聿?00多元，穿上新衣服拍個(gè)照，就能返回50元？有些不相信的邱小姐查看了 “店鋪幫派”，發(fā)現(xiàn)有不少網(wǎng)友穿著店里的衣服做模特；而當(dāng)她根據(jù)店鋪要求上傳照片后，果真獲得50元回饋。邱小姐說(shuō)，想不到拍照也能賺錢，算下來(lái)裙子差不多打了個(gè)對(duì)折，很劃算。

記者了解到，這種由消費(fèi)者擔(dān)任模特的營(yíng)銷方式在網(wǎng)上已不再稀奇。一家網(wǎng)店負(fù)責(zé)人說(shuō)，以往宣傳自家的產(chǎn)品需要聘請(qǐng)模特或店主親自上場(chǎng)，然后請(qǐng)來(lái)攝影師拍照，再進(jìn)行后期處理。雖然宣傳效果不錯(cuò)，但花費(fèi)不低，耗時(shí)耗力。而讓消費(fèi)者當(dāng)模特，可以節(jié)約很多時(shí)間精力，雖然要返利消費(fèi)者，但成本支出不比以前多。“何況很多店鋪給消費(fèi)者返利是店鋪抵用券，這就能吸引消費(fèi)者再次消費(fèi)，從而培養(yǎng)回頭客?！?

正因?yàn)榇?，一些知名電商也越?lái)越重視“草根”模特在引導(dǎo)消費(fèi)上的作用。電商凡客誠(chéng)品披露，目前已經(jīng)擁有一支由279萬(wàn)人組成的“草根模特隊(duì)”，這支隊(duì)伍還有個(gè)大名，叫“凡客達(dá)人”。起初，這些草根模特只是將照片發(fā)送到凡客網(wǎng)站，分享服裝搭配技巧和個(gè)人寫真的攝影技巧，但網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)達(dá)人們的眼球效應(yīng)十分明顯，很多消費(fèi)者會(huì)跟著達(dá)人的搭配下單。于是，網(wǎng)站索性允許達(dá)人自行開(kāi)店，一邊盡情演繹產(chǎn)品特色，一邊銷售相關(guān)產(chǎn)品。普通消費(fèi)者從達(dá)人的店鋪中購(gòu)買商品后，達(dá)人就能獲得10%的分成。這一營(yíng)銷模式推出后，大大激發(fā)了消費(fèi)者擔(dān)任草根模特的積極性，并擴(kuò)大了草根模特的導(dǎo)購(gòu)效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，眼下通過(guò)草根模特創(chuàng)造的銷量已占整個(gè)凡客網(wǎng)站銷量的5%，部分草根模特每月的導(dǎo)購(gòu)銷售額達(dá)到10萬(wàn)元。

部分草根模特走紅后，會(huì)變成網(wǎng)購(gòu)專職模特。為此，淘寶還推出了“淘女郎”這一專業(yè)網(wǎng)購(gòu)模特平臺(tái)，該平臺(tái)今年上半年產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)11億元，集聚專業(yè)“網(wǎng)?！?.4萬(wàn)余人，其中日收入最高者達(dá)到5萬(wàn)元。淘女郎平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)購(gòu)模特絕大多數(shù)都是普通消費(fèi)者，與專業(yè)模特相比，不一定身材高挑、臉蛋漂亮，但擁有良好的親和力，更貼近消費(fèi)者的真實(shí)生活。